La importancia que los videojuegos han ido tomando en los últimos años parece no tener fin. Quizás responda a los cambios sociales en los que se inscribe el fenómeno y a los que la propia práctica del videojuego contribuye activamente. Su crecimiento exponencial ha llevado a que algunos teóricos usen el anglicismo gamificación para referirse a todos aquellos elementos del juego que vienen a ser aplicados a los contextos ajenos a él. No hay más que pensar cómo la vida cotidiana de gran parte de la población pasa hoy por el uso de todo tipo de programas regulados por sistemas de puntos y bonificaciones, niveles y gráficos de rendimiento. Lo que el historiador holandés Johan Huizinga (Países Bajos, 1872) describió como el anillo mágico del juego parece hoy haberse desbordado, hasta el punto de que es la propia configuración del orden social la que ha comenzado a obedecer a su lógica abstracta, especulativa y competitiva. La gamificación o la implementación del juego en las prácticas cotidianas pasa hoy por las finanzas globales, la educación, las narrativas de los media, los ejercicios más variados y el training, así como otras esferas, antaño ajenas a su hechizo. Este fenómeno, que puede ser entendido como una colonización de la realidad, tendría que ver con la profunda transformación que ha sufrido este ámbito con la llegada de la cultura digital, así como el desarrollo de sistemas satelitales como el GPS, que permiten determinar la posición de cualquier objeto en la Tierra. El proyecto expositivo Bideo-jokoak. Playing without end reúne una serie de trabajos realizados por artistas que han sido capaces de entender la singularidad de estos procesos para pensar el mundo contemporáneo, explorando su dimensión artística y sus posibilidades políticas y culturales. De este modo, y asumiendo la centralidad que los videojuegos han adquirido como medio, Tabakalera propone hacer uso de su lenguaje y de su ingeniería basada en la acción, la participación y el ejercicio. Artistas participantes:  Zach Blass, Natalie Bookchin, Harun Farocki, Melanie Gilligan, Iñaki Gracenea, Jan Peter Hammer, Sahatsa Jauregi.